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COMM123PO. Neuromarketing

Unidad 1 : Conceptos y bases del neuromarketing.

Del marketing al neuromarketing

Unidad 2 : Investigación comercial y de mercados.

Investigación comercial y de mercados.
Estudios reales y casos prácticos.
Investigación en conducta del consumidor.
Analítica en comportamiento de compra.

Unidad 3 : Laboratorio de neuromarketing

Introducción.
Herramientas de análisis.
Ejemplos aplicados a la realidad del mercado

Unidad 4 : Percepciones y realidades.

Aspectos generales.
Condicionantes de nuestras percepciones.
Los sentidos.

Unidad 5 : Fundamentos de marketing a través de neuromarketing

Aplicación de conocimientos.
Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
Las 4 P y el neuromarketing.
Conceptualización, comunicación e imagen.
Comunicación, promoción y publicidad.
Diseño del producto y su ubicación.
E-commerce.

Unidad 6 : Publicidad y manipulación

Persuasión y manipulación.
Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
Las neuronas espejo.
La tendencia a seguir a los demás.
Factores endógenos y exógenos que alteran conductas al consumo.

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