Cod: PA52

• Unidad 1. Concepto y uso de la analítica web
  • Internet: definición e historia
  • Servicios, usos y tecnologías de Internet
  • ¿Cómo funciona la Web?
  • La web y el análisis web
  • ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
  • Conceptos básicos

• Unidad 2. Tráfico y audiencia
  • Aspectos generales
    • Función de la analítica web
    • Formas de analítica web
    • Beneficios de la analítica web
    • Madurez de la analítica web
  • Magnitudes relevantes
    • Análisis de estadísticas y tráfico de usuarios
    • Métricas y tasas
  • Seguimiento y conocimiento del negocio
    • Definir los objetivos de negocio
    • Seguimiento e interpretación de resultados
    • Cómo realizar un cuadro de mando
    • Medición de ventas (conversiones), transacciones (leads, solicitudes, acciones)
    • Segmentación de usuarios
    • Informes a medida
    • Medición de campañas de publicidad
      • Aspectos generales
      • La publicidad online
      • Campañas de publicidad y analítica web
      • Las fuentes de una campaña online
      • Métricas para una campaña online
    • Medición del posicionamiento en buscadores
      • Definiciones y diferencias entre el SEO y el SEM
      • ¿Por qué es importante el posicionamiento para un sitio web?
      • El SEO y la analítica web
      • Cómo medir el posicionamiento del sitio web
    • Optimización y rendimiento de la web

• Unidad 3. Herramientas de analítica web
  • Google Analytics
    • Introducción
    • ¿Cómo utilizar Google Analytics?
    • Principales funcionalidades de Google Analytics
      • Información sobre las visitas de los usuarios
      • Origen del tráfico
      • Contenido del sitio
      • Objetivos
  • Yahoo! Web Analytics
  • Bing Webmaster Tools
    • Introducción
    • Comenzando con BWT
    • Pestaña Informes y Datos
    • Pestaña Diagnóstico y Herramientas
  • Otras herramientas gratuitas
  • Herramientas de pago