Cod: PIT097

• Unidad 1: Estrategia de marca.
  • ¿Qué es una marca?
  • Branding.
  • Estado de la marca: imagen, posicionamiento, reputación  territorio.
    • Imagen.
    • Posicionamiento.
    • Reputación.
    • Territorio.
  • Técnicas de branding e identidad corporativa.
    • Qué es la identidad corporativa.
    • Branding e identidad corporativa.
  • Branding en la red: uso de Internet y redes sociales.
  • Tendencias.
  • La importancia de la reputación online.
  • Situación de partida.
  • Creación de la reputación online.
    • Tácticas de reputación online en buscadores.
    • Tácticas de reputación online en las redes sociales (Social Media).
  • Plan de gestión de crisis.
    • El papel de los influencers.
    • Los procesos de crisis y su desenlace.
  • Análisis de la reputación online.
    • Herramientas de monitorización online gratuitas.
    • Herramientas de monitorización online de pago.
  • Examen UA 01

• Unidad 2: Plan de marketing digital.
  • Plan de marketing.
  • ¿Qué es el marketing digital?
    • Cómo nació el marketing online: de la web 1.0 a la web 4.0.
    • El Plan de marketing online.
  • Estrategias para marketing digital.
    • Content marketing.
    • Email marketing.
    • Posicionamiento SEO.
    • Marketing en redes sociales.
    • Inbound marketing.
    • Otras estrategias: video marketing, bots y live streaming.
  • Examen UA 02
  • Actividad de Evaluación UA 02

• Unidad 3: E-commerce y medios de pago digitales.
  • Concepto.
  • Modelos de negocio en la red.
  • Ventajas e inconvenientes frente al mercado tradicional.
  • Tipos de comercio electrónico.
  • Relación con el cliente-proveedor.
    • Cadena cliente-proveedor.
  • El proceso de compra.
  • Comercio electrónico según el medio utilizado.
  • Introducción a los medios de pago.
  • Datos.
  • Agentes.
    • Automatización informatizada del comercio electrónico.
    • Ejemplo de agentes en los pagos con tarjeta.
  • Sistemas de pago.
    • Sistemas de pago no integrados.
    • Sistemas de pago integrados: Pasarela de pagos
  • Examen UA 03
  • Actividad de Evaluación UA 03
  • Examen final IFCT126PO