Cod: COMM123PO_PA

UD1.Conceptos y bases del neuromarketing. 

• Del marketing al neuromarketing

UD2. Investigación comercial y de mercados. 

• Investigación comercial y de mercados.
• Estudios reales y casos prácticos.
• Investigación en conducta del consumidor.
• Analítica en comportamiento de compra.

UD3. Laboratorio de neuromarketing. 

• Introducción.
• Herramientas de análisis.
• Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.

UD4. Percepciones y realidades. 

• Aspectos generales.
• Condicionantes de nuestras percepciones.
• Los sentidos.

UD5. Fundamentos de marketing a través de neuromarketing. 

• Aplicación de conocimientos.
• Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
• Las 4 P y el neuromarketing.
• Conceptualización, comunicación e imagen.
• Comunicación, promoción y publicidad.
• Diseño del producto y su ubicación.
• E-commerce.

UD6. Publicidad y manipulación. 

• Persuasión y manipulación.
• Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
• Las neuronas espejo.
• La tendencia a seguir a los demás.
• Factores endógenos y exógenos que alteran conductas al consumo.